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《用「演講力」打造個人品牌的第一堂課:新魔彈理論》(上集)許復 著

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敦煌,是古代絲綢之路上的一座著名城市,過去的繁榮和商業之鼎盛,現今的中國北京與美國紐約都自嘆弗如
穿越到了21世紀的現代,被封「女版馬雲」的企業家王樹彤,她搭建了一條「網路上的絲綢之路」敦煌網,不只為中國外交事務增添溫度,更讓她年年代表中國出席國際重要場合。
在今天這個自媒體時代,要如何打造個人品牌與提升影響力?
曾經擔任王樹彤貼身幕僚主管的許復老師,將帶你運用「新魔彈理論」,帶你一起打好基底,邁開提升影響力的第一步。

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【好文試讀】

用「演講力」打造個人品牌的第一堂課:新魔彈理論

        我非常喜歡一種遊戲,叫做漆彈運動 (Paintball),我在英國跟香港生活的時候,幾乎每個月都會和朋友組團去玩,一方面它的運動量非常足夠,總是讓人暢快淋漓,另一方面,我尤其喜歡它在透過不同場景的轉換中,讓我搜尋敵方目標進而精準射擊而帶來的成就感。其實,透過「演講力」打造「個人品牌」就是這麼一回事。所謂「演講力」,包括但不限於站在台上演講的能力,而是在涵蓋任何場域中向人展現自我而發揮影響力的能力,而「個人品牌」,便是善加發揮「演講力」之後達成的結果。
        來到美國20世紀初,受到兩次世界大戰期間各種公共議題的宣傳威力影響,有媒介理論家將佛洛依德 (Sigmund Freud) 的學說和行為主義結合起來,形成一種新的宣傳理論,叫作魔彈理論 (The Magic Bullet Theory),簡單一點也被叫作子彈理論 (Bullet theory),主要觀點是:傳播媒介的力量好比操縱人們思想和行為的萬能機器,就像子彈射中靶子,可以迅速而有效地將各種思想意識、情感灌輸到大眾的頭腦中,而受眾只能處於消極被動的地位。
        這個形象鮮明的理論,還有其他同樣形象鮮明的名字,比如皮下注射針理論 (The hypodermic needle theory),意思是如同醫療人員將藥劑注入患者皮膚內一般,可以引起直接快速的反應或效果,因此,也有人把它叫做機械的刺激反應理論 (The Mechanistic Stimulus-Response Theory) 。
        其實,傳播媒介的效果已經越來越不是那麼絕對的事情。這個理論在50年代後,就不斷受到懷疑和批判,並且逐漸被有限效果論 (The Limited Effects Theory) 等理論取代。更何況如今進入自媒體時代,傳播早已不是早期電視與報紙的單向輸出,人人更都是自媒體,訊息的多元也讓這個世界的每個角落都是互聯網中的槍林彈雨,想要樹立自己的個人品牌、展現影響力,處處都是機會,卻也是挑戰重重,因為資訊多元又繁雜,想要異軍突起,除了實在的真本事,也必須要有許多策略。
        因此,透過「演講力」打造「個人品牌」,就是一個非常值得深究的好題目。我可以打包票告訴你,這件事是一場必贏的賭注,即便個人的努力必須搭配各式各樣的天時、地利、人和。因為,如果你這件事情做得好,你的影響力會如所願地為你帶來各方面的好處,如果你做得不夠好,或者其他客觀因素的干擾影響了你預期的成效,你仍然會在這一個過程中經歷許多你意想不到的成長,而這些蛻變,依然會在不同的階段開花結果,一切只是時間的早晚