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《用「演講力」打造個人品牌的第一堂課:新魔彈理論》(下集)許復 著

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在《新魔彈理論》上集中,許復老師帶領大家盤點自身資資源,打造易於傳播的內容,跨出打造個人影響力的第一步。
接下來的第二步,是掌握演講立的「渠道」與「載體」。當你準備好了優質的內容作為彈藥,卻不能搭配精準的「渠道」與「載體」,彈藥再充足,「演講力」再好,也沒辦法十全地發揮。
新魔彈理論的第三步,許復老師將告訴你如何透過各種方式,將優質內容、透過精準的渠道與載體,強而有力的送到目標受眾手中。

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【好文試讀】

新魔彈理論第二步: 掌握演講力的「渠道」與「載體」

        儲備了「彈藥」,接著就要說明掌握「渠道」與「載體」的能力。沒有所謂的「渠道」與「載體」,彈藥再充足,「演講力」再好,也就無所依歸,無法施展,相反的,「渠道」與「載體」如果足夠堅實或靈活,「演講力」所能發揮的效果也會更大。
        我們先來說說 KOL (Ke y Opinion Leader),這是一個現代的互聯網語彙,指的是關鍵意見領袖,說的是那些通過線上及線下的各種意見傳達而對群眾產生引響力的人。很多人都錯把 K O L 和網紅混為一談,其實,網紅只是 K O L 中的一種, 相對於網紅更像是一種為達到某種短線操作目的人物型產品,互聯網時代中的 K O L 其實更多指那些在某關鍵領域中擁有強大話語權的人,而這些人通常也擁有很難被取代的專業背景,很多人會說他們的身份叫做「知識網紅」。
        這些人可能本身是教師、醫師、律師,甚至是大學教授,他們有著靈活的身段,可以在不同屬性的平台中,展現他們的專業能力,對群眾或是整個時代發揮他們的影響力。其實,KOL 早在古時候就有了。
        在中國,早有孔、孟、老、莊等諸子百家,近代一點,比如蒲松齡、曹雪芹,而西方,比如被稱為古希臘三賢的蘇格拉底 (Socrates)和他的學生柏拉圖 (Plato),以及柏拉圖的學生亞里士多德 (Aristotle) 的三代師生組合,或者馬克斯 (Karl Marx)、康德 (Immanuel Kant) 等人。
        我為什麼要舉這些人當例子?因為大家進一步想,就會發現他們的個人品牌成就造成的影響是跨越時空的,而影響他們跨越時空的關鍵,就是他們都有強而有力的「渠道」與「載體」,而正是透過這些「渠道」與「載體」,他們的個人品牌得以堅實地建立…